[트렌드코리아 2023] 리뷰 10대 키워드 정리 (2)

 

  2023년 트렌드 코리아 10개 키워드 RABBIT JUMP 중 여섯 번째 키워드는 Thorough Enjoyment: ‘Digging Momentum’, 디깅모멘텀이다. 자신의 취향에 맞는 한 분야를 깊이 파고드는 사람들이 점점 늘어나는 트렌드를 말한다. 자신이 관심있는 분야는 끝까지 파고들어서 과몰입을 즐기고 자신의 열정과 돈, 시간을 아낌없이 투자하는 사람들이다. 몰입하는 재미를 느끼기 위해 컨셉에 열중하거나 같은 것을 좋아하는 타인과의 적극적인 소통을 통해 그 정도를 높이기도 하고 특정 물건이나 경험의 수집을 통해 만족과 과시를 추구하는 사람들로 유형으로 나누고 있다. 덕후와 팬슈머보다 더 진일보한 사람들로 이들과 관련된 엔터테인먼트, 콘텐츠, 취미, 키덜트 등의 산업이 성장하고 있고 이들의 마케팅 역할도 중요해지고 있다. 이 키워드가 특히 브랜드에게 중요하게 다가오는 이유이기도 할 것 같다.

 

  일곱 번째 키워드는 Jumbly Alpha Generation, 알파세대가 온다이다. 알파세대는 진정한 디지털 원주민이라고 불리는 2010년 이후 출생한 진짜 신세대!! 완전히 새로운 종족의 시작이라고 볼 수 있다. 자기중심성이 강하고 제일 중요한 것은 나라고 믿고 누구나 인플루언서가 될 수 있다는 생각을 가지고 있고 틱톡을 주요 SNS로 활용한다. 국영수코로 불리는 코딩 학습을 자연스럽게 받아들이며, 소비와 투자를 아우르는 경제 교육을 적극적으로 받고있는 세대이다. 이들이 곧 대한민국의 미래가 될 것이며 이들에 대한 관심이 지속적으로 필요하다.

 

  여덟 번째 키워드는 Unveiling Proactive Technology, 선제적 대응기술이다. 무엇인가를 요구하기도 전에 미리 알아서 배려해주는 기술이 나오고 있다. 삶의 각종 편의를 넘어서 사회적 약자를 돕고 사고를 미리 예방하는 차원에서도 매우 중요한 기술이다. 이러한 기술은 이미 소비자의 일상에 광범위하게 스며들어 있고 수준 또한 높아지고 있다. 이들의 행동을 분석해 데이터로 축적하고 유의미한 인사이트를 추출한 후에 타이밍에 맞는 즉각적인 대응을 해야 한다. 이러한 제품 개발을 위해서는 소비자가 모르는 욕구를 먼저 파악하고 아직 발생되지 않은 문제에 대한 해결책을 제공하는 상상력을 누가 더 빠르게 즉시 적용하느냐가 경쟁력의 승부처가 될 것이다.

 

  아홉 번째 키워드는 Magic of Real Spaces, 공간력이다. 멋지다고 소문난 공간은 어디에 있든 사람들로 붐빈다. 실제 공간은 단지 온라인의 상대개념이 아니라 우리 삶의 근본적인 토대이자 터전이다. 아무리 정교한 가상공간이라도 실제를 이길 수 없다. 이렇듯 사람을 모으고 머물게 하는 공간의 힘을 공간력이라 보고, 공간 자체로 사람을 끌어당기는 것, 가상의 공간과 연계해서 차별화된 경험을 주어 효율성을 높이는 것, 메타버스와의 융합을 통해 확장하는 것으로 구분할 수 있다. 2021년 2월에 현대백화점의 더현대서울이 성공적으로 오픈했다. 혁신적인 공간 설계, 개방감, 1,000평 규모의 실내정원은 공간의 힘을 보여주는 예가 아닐까 싶다. 온라인 판매를 하고 있는 브랜드들도 힙한 플레이스에 개별 쇼룸을 오픈해서 상품을 직접 체험할 수 있는 오프라인 공간을 만들고 있는 것도 이 키워드의 좋은 예라고 볼 수 있을 것 같다.

 

  마지막으로 Peter Pan and the Neverland Syndrome, 네버랜드 신드롬이다. 공주세트나 포켓몬빵 같은 아이템을 구매하며 어린시절로 돌아가고 싶어하고, 승진까지 마다하며 현상태에서 더 나이들지 않으려 하고, 아이들처럼 명랑하게 노는 것을 좋아하는 다시말해, 어른되기를 한껏 늦추는 사람들이 늘어나고 있다. 네버랜드의 피터팬처럼... 나도 이 트렌드에 부합하는 사람 중 하나일 것 같긴 하다.  

 

  트렌드코리아는 해마다 소원을 빌 듯, 신년 계획을 짜듯 반복되는 루틴 중 하나가 되었다. 작년의 트렌드를 되짚어보고, 올해의 새로운 트렌드 변화를 편안하게 이 한 권의 책을 통해 얻을 수 있어서 매우 유익하다. 그래서 내게는 이 책이 늘 고맙다.

 

출처: 김난도 외 9인(2022), 「트렌드코리아 2023」, 미래의창.