[패션 브랜드 이야기] - 이미스(EMIS)

출처 : 이미스(EMIS) 홈페이지 - 25 SS collection

 

 이미스 (emis) 브랜드 히스토리

Every Moment is Special = EMIS

 

 

 이미스는 송해교 에코백 브랜드로 자주 포털사이트에 등장해서 알게 되었고 우연히 오프라인 매장을 방문하게 되면서 더 좋아진 브랜드입니다. 실용적이면서 트렌디한 에코백도 좋고 가방 디자인도 좋은데요, 그중에서도 볼캡이 정말 예쁩니다. 얼굴 크기도 작아 보이게 사이즈가 적당하고 얼굴형이 은근히 예뻐 보이기도 합니다. 사이즈랑 형태감이 좋게 잘 나온 것 같습니다. 최근에 많은 사랑을 받고 있는 브랜드이기도 해서 정리해 봤습니다.

 

브랜드 성장 배경

 

 이미스는 2017년 론칭했으며, 브랜드명인 "Every Moment is Special"처럼 평범한 일상 곳에서 특별함을 추구하는 트렌디한 디자인을 선보이고 있습니다. 초기에는 독특한 패브릭 제품들, 특히 트렌디한 패턴과 컬러감의 스카프로 젊은 여성 사이에서 입소문이 나며 빠르게 성장했다고 합니다. SNS를 중심으로 빠르게 성장했으며, 탄탄한 팬덤을 구축합니다. 오프라인 매장을 방문하면 해외 고객들의 비중도 상당하다는 것을 알 수 있습니다. 

 

 이미스는 스카프의 성공을 시작으로 의류, 가방, 액세서리, 라이프스타일의 제품 등 다양한 카테고리로 제품의 라인을 확장했습니다. 모든 라인에서 이미스만의 독창적인 디자인과 트렌디한 감각을 유지하며 브랜드 아이덴티티를 확고히 하고 있습니다. 온라인에서의 성공을 기반으로 주요 백화점과 편집매장으로 오프라인 판매 채널을 확장합니다. 특히, 성수동 플래그십 스토어는 브랜드 경험을 제공하는 중요한 공간으로 자리매김하고 있습니다. 해외에도 인지도가 높은 편으로 해외 시장 진출도 모색하고 있는 것으로 알고 있습니다. 유명 연예인들의 착용 사진도 심심치 않게 보이며 글로벌하게 인지도를 넓혀나가고 있는 브랜드입니다.

 

브랜드 콘셉트

믹스매치 & 컬러풀 
이지 & 웨어러블
개성과 취향 존중
긍정적 & 활기찬 무드
여성스러움 & 트렌디함의 조화

 

출처 : 이미스(EMIS) 홈페이지 - 25' SS 눈에 띄는 핑크로 모아봄

 

 

 이미스의 핵심 콘셉트는 서로 다른 요소들의 조화로운 믹스매치와 과감하고 다채로운 컬러 사용입니다. 플라워, 페이즐리, 체크 등 다양한 패턴을 독창적으로 조합하고, 밝고 경쾌한 컬러 팔레트를 활용하여 유니크하고 트렌디한 스타일을 제안합니다. 단순히 화려한 디자인에 그치지 않고, 일상생활에서 편안하게 착용할 수 있는 웨어러블 한 디자인을 추구하고 있습니다.

 편안한 실루엣과 실용적인 소재를 사용하여 스타일과 편안함을 동시에 만족시키는 아이템들을 선보이고 있으며, 정형화된 스타일보다는 개인의 개성과 취향을 드러낼 수 있는 아이템들을 제안합니다. 다양한 믹스매치를 통해 자신만의 독창적인 스타일을 완성할 수 있도록 영감을 주는 것을 중요하게 생각하는 것 같습니다.

 밝고 긍정적인 컬러와 위트 있는 디자인을 통해 브랜드 전반에 활기차고 즐거운 무드가 엿보입니다. 소비자들에게 긍정적인 에너지를 전달하고 일상에 즐거움을 더해주는 아이템들이 눈에 들어오더라고요. 여성스러운 디테일과 스트리트 한 감성도 더해진 디자인들이 많이 보입니다. 

 

브랜드 성장 배경과 현재 상황

 

1. 독창적이고 트렌디한 디자인

 

 이미스는 과감하면서도 절제된 디자인을 잘 매치시키는 것 같습니다. 네오파드나 지브라 무늬의 에코백처럼 트렌드에 민감하면서도 개성을 추구하며 다양한 시도와 새로운 해석으로  젊은 소비자층에게 매력적으로 보이게 만들었습니다. 

 

2. 셀럽 마케팅의 효과적인 활용

 

 인플루언서와 송혜교, 공효진, 차정원, 수지, 나나 등 패션 감각이 뛰어난 인기 연예인들이 이미스 제품을 착용하면서 대중적인 인지도를 높여갑니다. 특히 송혜교와 공효진 에코백, 차정원 머리띠 등은 셀럽템으로 불리며 폭발적인 인기를 누렸습니다. 특정 제품에 경우, 매번 품절이라 구매하기까지 오랜 시간이 걸리기도 했습니다. 이처럼, 인위적인 협찬보다 자연스러운 노출로 셀럽들의 코디컷들이 자주 포착되면서 소비자들에게 패셔너블한 느낌에 좋은 제품이라는 이미지로 진정성 있게 다가온 것 같습니다.

 

3. 효과적인 온라인 및 오프라인 전략

 

 브랜드의 아이덴티티를 잘 보여주는 감각적인 온라인 스토어의 구축과 고객들에게 편리한 쇼핑 경험을 제공함으로써 빠르게 성장했고, 한남과 성수동의 플래그십 스토어는 브랜드 경험을 제공하는 중요한 공간으로 활용되고 있습니다. 또한 적극적으로 인스타그램 등 소셜미디어를 통해 신제품 정보와 스타일링 팁, 이벤트 소식 등을 빠르게 전달하며 고객과의 소통을 강화하고 있습니다. 

 

4. 브랜드 스토리텔링 및 가치와 시장 트렌드 적중

 

 이미스는 Every moment is special의 약자를 조합하여 만든 브랜드 네임처럼 평범한 일상 속에 특별함을 추구하는 것으로 소비자들의 공감을 얻었습니다. 이는 곧 브랜드를 긍정적으로 인식하게 하였으며, 다양한 카테고리의 상품 개발과 성장으로 소비자에게 신뢰감을 주고 기대감을 높였다고 생각합니다. 또한, 개성을 중시하고 자신만의 스타일을 표현하고자 하는 젊은 세대의 소비 트렌드에 부합하는 독창적인 디자인이 잘 맞아떨어져 소비자의 니즈를 만족시키며 성장했습니다.  

 

이미스는 평범한 일상에 특별한 포인트를 더해주는 매력적인 아이템들을 선보이며 많은 사랑을 받고 있는 브랜드입니다.